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周大福挤进全球奢侈品榜单前十 “传承”系列掀起古法黄金风潮

2019-04-30 08:50来源: 国际珠宝网点击:

国际珠宝网讯,2019年4月中旬,德勤会计事务所发布了一份有关奢侈品行业的报告,按照年度销售额,将全球奢饰品品牌按顺序排列。

 

LVMH第一,雅诗兰黛第二,周大福从第十上升到第九。按销售额来看,周大福是全球第一大珠宝公司,2018年1月到9月,周大福营业额上涨20%,超过295亿港元。

 

周大福挤进全球奢侈品榜单前十 “传承”系列掀起古法黄金风潮

 

周大福在全国拥有门店超过2800家,有很多都在我国内地,并且遍布我们的大大小小城市的角落,但是真正引起我们注意的其实是他的新系列——传承,这个系列的产品引起了很多消费者的喜爱,并且他的产品在中国传统珠宝工艺上大做文章,命名为古法黄金。

 

很多消费者都通过公司一系列的数字化平台进行品牌互动,并不仅仅限于传统的门店,这就要求品牌对于自己的营销方式做出一定的转变,利用现在比较受众的平台来宣传自己的产品,并将其作为最重要的营销工具,现在巴宝莉已经将超过一半的营销预算投入到这些数字化平台,不断的在社交平台上更新产品,和粉丝进行互动,通过这样的方式来增强消费者对于品牌的认知和理念设计的理解。

 

所以周大福在这个传承系列上面之所以能够取得很大的成功,其实就是因为这个营销渠道的开发,据悉,在今年年初的时候,这个系列的手镯已经在一天之内销售了6000件,这样的销售数量远远要超过传统的门店营销,并且这个系列在现在非常火爆的社交平台抖音上的话题量已经达到7000多万,还有在小红书上也非常受欢迎。

 

周大福挤进全球奢侈品榜单前十 “传承”系列掀起古法黄金风潮

 

并且这样的营销手段一改大家之前对于黄金土气的认知,很多的广告宣传上面都是一些洋溢着青春的男女模特,所以将产品衬托的非常高大上,不管是在视觉上还是触觉上,都和之前的妈妈奶奶辈的黄金首饰不一样。

 

其实他的原材料依旧是黄金,只不过在制作工艺上利用的古法,工匠在黄金的表面将其磨出磨砂质感,然后进行抛光,这样出来的颜色就不是传统我们常见到的那种亮黄色,而实带着一些哑光质感的暗金色,这样就会将其的质感提高很大的一个档次。

 

至于现在的制作方法,其实就是将液态黄金倒入制作的模具当中,再进行抛光,样式设计等,不管是在效率上还是精准度上面,在现代科技的帮助下都会更好一些。其实古法黄金之所以能在现在的年轻人当中这么火爆,背后是有品牌的广告推手的。

 

 

公司专门请来当下比较火的范丞丞来拍摄古法黄金大片,还请韩火火专门在米兰进行街拍,正好是在2018年的国潮趋势中,所以现在消费者已经不再盲目崇拜洋品牌,而是希望能够将国产品牌做出自己的风格来,所以在这样的大趋势下,古法的宣传大受欢迎,销售额自然也是水涨船高。

 

所以时代不同,市场瞬息万变,消费者已经不再会因为是出身于巴黎而盲目买单,他们最关注的是产品本身符不符合自己的品味和现在的潮流。现在我峨嵋你的传统文化经历了漫长岁月的雕琢,已经和盛行全球的西方式营销味道非常不一样,在这个时期内,就是需要将我们传统的文化结合现代元素,变成当下的潮流。

周大福